Η διοίκηση της Ρεάλ Μαδρίτης θέλει να αξιοποιήσει όσο το δυνατόν περισσότερο το «Σαντιάγκο Μπερναμπέου» και να έχει επιπλέον έσοδα από αυτό.
Για αυτό τον λόγο προχωράει στην αλλαγή του ονόματός του σε σκέτο «Μπερναμπέου», ενώ ετοίμασε και ένα λογότυπο με το περίγραμμα του γηπέδου, το οποίο θα χρησιμοποιηθεί για εμπορικούς λόγους.
Σύμφωνα με την ισπανική εφημερίδα «As», οι «μερένχες» σκοπεύουν να φιλοξενήσουν στη φυσική τους έδρας εκδηλώσεις, στις ημερομηνίες που το γήπεδο δε θα χρησιμοποιείται από την ομάδα. Συγκεκριμένα, από τις 24 έως τις 31 Δεκεμβρίου θα φιλοξενηθεί το φεστιβάλ «Mevida». Για το καλοκαίρι, η διοίκηση θέλει να φιλοξενηθούν συναυλίες, από τις οποίες θα έχει επιπλέον έσοδα.
Η Ρεάλ Μαδρίτης προσπαθεί να βρει λύση στο πρόβλημα της ηχορύπανσης, προκειμένου να μην υπάρχουν αντιδράσεις από τους κατοίκους της περιοχής για τις συναυλίες.
